Ciudad de México.- El papel de las redes sociales han ido evolucionando y encontrado nuevas funciones a través del tiempo hasta lograr ocupar un espacio primordial en las vidas de las personas, pues hoy estas plataformas son utilizadas por al menos el 93% de los internautas en México, así lo aseguró la empresa especializada en marketing, Interactive Advertising Bureau (IAB).
Su gran éxito ha hecho que las grandes, medianas, pequeñas y micro empresas, hayan puesto sus ojos en las redes para tener un canal cercano y habitual a sus grupos meta, es necesario aclarar que a través de estas nuevas plataformas de comunicación las empresas pueden saber la edad, sexo y gustos de las personas que navegan por las redes.
Según la Asociación de Internet, el 74% de las personas se sienten atraídas por la publicidad web, el 95% de los usuarios tienen una cuenta en Facebook, el 93% utilizan WhatsApp y el 72% YouTube, además, el 97% de los usuarios consideran a las redes sociales como un lugar para buscar un negocio o empresas.
De acuerdo con la empresa Digital Advertising Wins, en lo que va del 2018, la plataforma publicitaria de Facebook ha generado ingresos con valor de 11,960 billones y 4,980 billones beneficios netos, una cantidad impulsada por el crecimiento de usuarios conectados a internet desde los diferentes dispositivos móviles.
«Facebook es una plataforma primordialmente social donde los anunciantes pueden crear avisos a través de diferentes niveles de segmentación, esto derivado de los diferentes gustos que expresan a través de la plataforma, por ejemplo, cuando las personas declaran que alguna marca les gusta, las empresas pueden utilizar esa información para fomentar sus anuncios», expresó Juan Carlos Ruíz, director regional de la empresa en marketing, North LATAM Aglow.
Facebook también ha planteado nuevas ideas para que más gente utilice su sitio con nuevos contenidos. Anteriormente en la red social se podía compartir videos, fotos textos, ahora, las marcas que cuentan con una cuenta pueden crear contenidos propios y transmitirlos en vivo.
El ejemplo más claro es la transmisión de los deportes en vivo, hace unos días se dio a conocer la noticia de que la UEFA Champions League ya se podrá ver en la red social creada por Mark Zuckerberg y no sólo el futbol ha llegado a la plataforma, el año pasado la MLB y la NFL lograron a un acuerdo para transmitir sus partidos por Facebook, de esta manera lograrán mayores visitas y participación de sus usuarios.
La empresa de software y servicios de publicidad digital, Adglow, realizó una encuesta a 200 profesionales de marketing, donde como resultado arrojó que el 30% de los encuestados invierten más del 50% del presupuesto en redes sociales, además consideraron que la publicidad en redes sociales es un canal efectivo y más del 90% afirmaron que los resultados cumplieron o superaron sus expectativas.
A través del estudio de realizado por Adglow, el director regional aseguró que «Facebook es la principal plataforma para cumplir todo los objetivos, si el anunciante quiere vender, Facebook es la plataforma dominante, si la empresa se quiere darse a conocer, Facebook es la plataforma dominante, si el anunciante quiere llevar tráfico a un sitio web, es la plataforma dominante, si el anunciante quiere tener más alcance en la población preferida también es la plataforma dominante, está ganando mucho terreno (Facebook) para recaudación de datos y registros», expresó Ruíz.
La publicidad en las redes sociales «es muy nueva, no vemos ningún signo de alerta por el momento, todo es crecimiento», concluyó el director regional.
Las redes sociales han empezado a dominar la publicidad sobre otros medios convencionales, como la televisión, radio, anuncios en la calle, etc. el tema de las redes sociales ha causado una nueva era no sólo tecnológica, sino de entrenamiento, creatividad y ahora en la publicidad.
Con información de: Economía Hoy
